在中国逆袭，MUJI 靠这5个反常识

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作者 | 扰扰 虽然“逛 MUJI 猜价格”一度成为年轻人逛街时候的小游戏，但从其母公司良品计划最近发布的财报来看，消费者又开始买 MUJI 了。 2025 财年第一季度（2024 年 9 月～ 11 月）的业绩报告显示，良品计划销售额同比增长 21.3%，净利润同比大涨 52.6%。中国大陆业务也一扫此前的颓势，现存店铺和网络销售同比增长 10%。 在外资品牌普遍面临增长困境，领导层为中国业绩担忧的情况下，今年 1 月，MUJI 中国董事长却在日经中文网的采访中乐观喊话，“中国市场正迎来商品开发和门店扩张的有利时机”。 为了进一步确认消费者是不是真的对 MUJI 重新提起了兴趣，刀法分析师用秒针旗下的社媒营销 AI 助手魔方Pro 对比了 MUJI 和名创优品的声量。由于 MUJI 的产品种类繁多，数据被分别划到美妆和食品饮料两个大类下。 数据来源：魔方Pro 时间：3月7日～1 ………………………………