认真聊聊腾讯广告新广告投放（3.0）系统的最佳实践

主要观点总结

文章介绍了数字广告3.0时代广告投放的最佳实践，包括让系统充分理解商品和营销诉求、制作好的广告创意、全面链路化与全面数据化以及团队角色的调整等方面的关键点。文章还提到了腾讯广告新广告投放系统的特点和优势。

关键观点总结

关键观点1: 数字广告3.0时代的广告投放特点

广告系统智能化，具备理解广告、业务、受众的三个特征；采用AI大模型进行投放决策，能更精准地触达目标受众。

关键观点2: 最佳实践一：让系统更充分理解你

提交广告推广的产品及其关键属性，让3.0广告系统理解商品后进行合适的人群投放；提交推广商品的属性以影响系统投放的人群选择；先告知系统营销阶段和诉求，让系统基于多样化的需求进行投放优化。

关键观点3: 最佳实践二：做好的广告创意很重要

在腾讯广告3.0系统中，素材成为广告投放中广告主可控的最重要的变量；采用创意组合功能以及腾讯广告妙思创意AI引擎来提升广告被关注及点击的可能。

关键观点4: 最佳实践三：全面链路化与全面数据化

利用3.0投放系统的优势，支持多样化的营销链路并对链路上的关键数据进行追踪优化；全面支持创意素材的表现追踪，包括素材内每一个动态元素的具体表现的数据。

关键观点5: 最佳实践四：团队角色调整

广告投放的策略与方式变化后，团队角色必然要调整。优化师的角色会转变为策略主管和项目主管，创意团队的作用会大幅度提升，代理商将要求有更好的创意能力。

文章预览

上一篇文章 《广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代》 跟大家详细介绍了数字广告3.0时代的特点，这篇接着讲在这个新时代下，广告投放的最佳实践是什么样的。 为了弄清楚最佳实践是什么，我们先看看在3.0时代，手中的工具发生了什么样的变化。 腾讯广告新广告投放（3.0）系统的根本不同 上回文说到，数字广告3.0时代，根本性的变化，是广告系统已经彻底智能化了。 例如，腾讯广告的新广告投放（3.0）系统（后面我把它简称为“腾讯广告3.0系统”或“新系统”），就采用了仍然在不断进化的AI大模型，目的就是为了能够“更智能”。这让这个新的3.0广告投放系统能够真正像人一样读懂广告，并理解广告主的营销诉求以及他们的产品和生意，同时，还能够更懂受众人群。 懂广告 懂广告，是指投放系统是在理解广告的创意和内容的基础上， ………………………………