主要观点总结
本文介绍了洗护行业的发展历程，从外资品牌主导到国货美妆品牌的崛起，以及当前洗护行业的竞争态势。文章指出，差异化竞争是国产品牌生存的关键，但在工业底蕴和资本、研发投入方面国内厂商仍需要提高。文章还提到了海外巨头正在调整经营策略以应对新一轮挑战，而洗护行业的竞争是在存量环境下进行的虎口夺食。
关键观点总结
关键观点1: 洗护行业的发展历程
从外资品牌主导到国货美妆品牌的崛起，历史原因使得国内在化学、生物学等现代基础学科发展滞后，进而导致与此相关的产业与商业落后于西方。但近年来，国货美妆品牌开始冲击洗护市场，实现了市场份额的快速增长。
关键观点2: 差异化竞争的重要性
差异化竞争是国产品牌生存的关键。在消费升级及消费者知情权提升之下，差异化产品拥有了个性化市场。国产美妆品牌在深度差异化的思路下，通过推出具有差异化的产品，终于从外资中争得份额并生存下来。
关键观点3: 当前洗护行业的竞争态势
当前洗护行业的竞争是在存量环境下进行的虎口夺食，国内厂商需要在工业底蕴和资本、研发投入方面提高，才能真正拿下市场。差异化竞争仍是国内品牌的主要竞争手段，但要想真正赢得市场，还需要情感因素的作用。
关键观点4: 海外巨头的应对策略
海外巨头正在调整经营策略以应对新一轮挑战。他们具有强大的工业底蕴和资本、研发投入，要想真正拿下市场暂时仍只能依靠情感：国货。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 大自然中近乎无尽的元素，在人类有意识地组合之下，产生了色彩斑斓、功能丰富的化学世界。 自1903年德国药剂师汉斯·施华蔻（ Hans Schwarzkopf ），正式发明了世界上第一款粉末状洗发干洗剂（ 产品名为Schaumpon，英译为Shampoo ）之后，围绕着这种化合物的故事，在百余年来不断迭代。 历史的原因，使得国内在化学、生物学等现代基础学科发展滞后，进而导致与此相关的产业与商业落后于西方，并长期扮演着跟随者的角色。 2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资品牌，在美妆领域实现弯道超车，鼓舞着国内资本开始向那块被宝洁、联合利华等外资统治数十年的洗护市场，发起新一轮冲击。 二战宝洁启示录 工业制造中，规模是最核心的要素。 从企业内部看，规模的有
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