如何用数据度量品牌建设成果？也来谈谈蕉下市场部被裁背后的原因。

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本文作者：汐笺 欢迎关注公众号，阅读作者的其他文章，如果有兴趣与本文作者交流，请添加微信：otaku_xijian 最近有一个户外品牌“蕉下”裁撤了自己的市场部上了行业新闻，很多市场、品牌口的同学都纷纷在表达自己的意见。 碰巧最近因为工作关系，我需要去花时间大量的研究如何从数据层面证明品牌建设，品牌广告投放这件事情的效果，于是把自己的一些思考写在这里。 我不是一个营销方面的专家，但是对数据和推荐系统本身还是有一定了解的，所以就抛砖引玉一下。 品牌广告的定义是什么？其实核心是按刊例付费，多少曝光量，多少广告位，就收多少钱，曝光量是硬指标，是打包卖出去的，是库存，对于平台来说是旱涝保收的，但是因为不承诺效果，平台之间会打价格战，对于品牌方来说，广告费可能会打水漂，也可能不会，非常需要 ………………………………