HBG | 碎片化营销/渠道不管用了，当下已进入品牌大战役时代

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HBG品牌增长研究院创始人 麦青老师： 今年开始，越来越多的品牌创始人，已经明显感觉到，仅仅靠过去的碎片化种草流量运营和日常直播，越来越费劲儿了，连平台方自己都感觉越来越吃力。当下再也不是碎片化种草的时代了，已经到了品牌大战役的时代，必须要集中优势兵力干大事，集中力量提升品牌系统性效率，而非日日忙碌从0到1的碎片化执行。 01 整合营销不一定是品牌大战役 这个词跟过去大家做过的品牌整合营销、事件营销有些相似，但又不完全一样。 在 2015 年以前，有一批人擅长做品牌的实践营销和整合营销，那个时候把它叫做 campaign 事件营销，也是一种战役，但不是现在我们所说的品牌大战役，因为那个年代更偏营销，不扛销售，几乎看的就是互动率、转发、点赞以及大量的数据造假。 但现在的品牌大战役，它不是过去的整合营 ………………………………