品牌初创期(0-1阶段)：低预算如何做好内容营销？

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作者：木兰姐，原名成金兰，木兰姐咨询机构创始人，名创优品从0到150亿品牌操盘手。 本文摘自《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，机械工业出版社出版。 在这些年的消费升级中，随着新的生活方式兴起，新的美学公式延伸，新的数字零售覆盖，新的社交媒体诞生，让那些简单的重复的内容失去了媒体垄断时代的关注度，而那些有意识主动交互内容的新锐品牌和一批比较淡漠的传统品牌同时站在了竞争舞台上。 为了分析目前的情况，我罗列了一个矩阵图。 我认为，品牌内容可以从两个维度来分析： 一是内容开放度和专业度，二是内容传播沟通渠道的集中度和民主化程度。 内容越开放，代表着品牌更少以自我为中心，注重 以用户为导向，通过场景、IP、人设、故事与消费者共情。 渠道越民主，代表着品牌更多 注重精细化全渠道种草矩 ………………………………