2024年经典剧集营销背后的创意密码

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2024过去了，你对哪些追过的剧、看过的广告，印象深刻甚至难以忘怀呢？ 本期盘点，TOP君 将目光对准2024的大剧（网剧）广告投放 ，看看在观众愈发注重精品化内容的当下，品牌们是如何找到合适的方式精准投放剧集、乘着大剧的“东风”实现大放异彩、收获观众好评的。 其实， 在网剧盛行之前，以电视为媒介进行传播的电视剧，其植入式广告通常分为道具植入、台词植入、剧情植入和场景植入 。而在信息爆炸、注意力逐渐成为稀缺资源的当下，广告植入也紧跟剧方和播出平台的策略， 变得愈发多元化 。 以爱优腾三大平台为例，虽然各自有着不同的大剧营销产品名称，如爱奇艺的剧集营销产品主要为内容性产品、浮层类产品和贴片产品、优酷在2024升级剧集营销产品，形成3个组合套装、2款创新爆品、1个身份合作的产品布局；腾讯则将大剧营 ………………………………