香氛经济强劲，“幕后英雄“ 开始走向台前

文章预览

图片来源：Infiniment Coty Paris  作者 | Evelyn Wang    编辑 | Yiling Pan  在全球消费普遍低迷的大环境下， 香水香氛 成为为数不多仍在上涨的 “香饽饽”。 这一方面是由于香水的售价和成衣、皮具等大件奢侈品相比较低，形成了新时期的 “口红效应”；同时在以中国为代表的新兴地区，对香水的认知、使用习惯尚未全民普及，从而给了海内外品牌充足的市场教育空间。 因此近三年来，以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的大型美妆集团频繁收购小众香氛，各国也相继涌现具有本土文化特色的新锐香水品牌。面对这一热闹非凡的细分赛道，一些香料行业的 “幕后功臣” 们也开始 “坐不住了”。 曾经作为代理商或供应商存在的巨头们，正试图摆脱 “为他人做嫁衣” 的角色定位，通过自创品牌直接与消费者沟通，这也为 2025 年的 “香水市场混战” 注入了一丝 ………………………………