大模型时代，广告投放从「玄学」变「科学」

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打破“堆基建”怪圈，让广告进一步向经营靠拢。 广告行业的一个经典问题是，你知道你的广告费有一半是浪费的，但你无从得知是哪一半。这是百货业之父，也是世界上第一个投放现代广告的商人，约翰·沃纳梅克在19世纪末提出的疑问。 然而，一个多世纪过去了，即使已经进入互联网广告时代的下半场，这一迷思依然困扰着众多企业管理者和广告投放优化师。 计算广告体系下，广告平台能够即时匹配广告主诉求与用户特点，靠三点：大量高质量的底层数据，强大的模型能力，以及高效的工程能力。 后两者已几乎不成问题。比如，腾讯广告在其2.0阶段，就已经将原来10GB的大模型升级为了400GB的大模型体系，模型能力迈入新的高度。 问题在于第一点。随着广告投放竞争白热化，众多广告主都陷入了重复建设尽量多的广告计划去搏概率的“堆基建 ………………………………