ANTA安踏集团： 收购FILA 、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特，多品牌战略铸就辉煌之路

文章预览

集团支付中台：实现多种业务数据、交易数据、营销数据等的统一管理｜商派X汇付天下 一、安踏集团多品牌战略之崛起 （一）品牌起源与发展 1991 年，安踏在福建晋江诞生，从一家制鞋作坊起步。早期，安踏专注于生产运动鞋，凭借着优质的产品和合理的价格，逐渐在市场上站稳脚跟。1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，并推出 “我选择我喜欢” 的品牌口号，在国内率先开创了 “体育明星 + 央视” 的营销模式。这一举措使得安踏的营业额迅速从 2 千多万突破了 2 个亿，完成了从生产到品牌批发的构建，并着重在二三线城市渗透。 （二）多品牌战略开启 2009 年，安踏以 6 亿港元价格从百丽国际手中收购了运动品牌 FILA 在中国的商标使用权和专营权，开启了多品牌战略。这一决策在当时引起了轩然大波，大部分人都持不看好的态度。许多人 ………………………………