麦星内参：连锁餐饮品牌出海时代

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作 为寻找增量的新路径，我们今天聊聊连锁餐饮品牌的出海。 对比国际头部餐饮连锁品牌，中国本土品牌的海外门店占比还较低，潜在的出海拓店空间较大。目前国内很多大型餐饮连锁品牌都在探索海外市场，希望打开增长天花板，但方式和进度各有差异，大部分尚在门店打磨阶段。 本 文从茶饮、咖啡和火锅的头部连锁品牌出发，希望提供一些连锁餐饮品牌出海的观察视角， 整体而言，从品类上看，更强的文化属性或者品牌属性，更有利于在海外打开市场，而在保留这些核心品牌和文化精神的基础上，实现产品、服务和营销的本地化将是出海的关键一步。 近年来，不少餐饮品牌在国内门店向万店突破的同时，将目光放到了海外市场。 纵观全球的餐饮巨头，无不进行了大量海外布局，截至2023年Q3，全球门店数排名前三的麦当劳、星巴克、赛百味 ………………………………