主要观点总结
凯度消费者指数联合贝恩公司发布了《2024年中国购物者报告，系列二》。报告关注中国快速消费品市场，指出市场增长趋势及消费者行为变化。报告涵盖家庭护理、个人护理等四大领域，并对电商渠道和线下渠道进行分析。同时，报告对未来展望提出品牌商需关注的五项重点策略。
关键观点总结
关键观点1: 中国快速消费品市场概况
2024年前三季度中国快速消费品市场增势趋缓，取得0.8%的温和增长。销量增长4.6%，平均售价下降3.6%。市场主要受到平均售价下降和市场竞争激烈的影响。
关键观点2: 四大快速消费品领域发展不均
家庭护理类目销售额增速最快，饮料类目紧随其后，包装食品小幅增长，个人护理类目下降。家庭护理是唯一在2024年前三季度销售额均保持正增长的类目。
关键观点3: 电商渠道与线下渠道对比
线下渠道销售额增长1.8%，平均售价降幅缩小至3%。电商渠道出现负增长，市场份额小幅下滑。线下渠道格局持续演变，小型业态份额不断扩大。
关键观点4: 消费者行为变化及未来展望
品牌忠诚度下降，消费者对性价比的追求提升。品牌商面临消费者行为的不断变迁，未来需关注五项重点策略：调整优化产品组合、释放全渠道潜力、抓住家外消费机遇、开展针对性营销活动和控制成本。
文章预览
文章来源 | 凯度消费者指数(ID:Kantar Worldpanel) 完整报告下载： 关注“ 品牌几何 ”公众号 首页回复“2024系列二” 即可获取《2024年中国购物者报告，系列二》（中/英文版） 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）携手贝恩公司联合发布 《2024年中国购物者报告，系列二》 。这也是双方持续追踪中国快速消费品市场以来的第28份报告。 报告显示，中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓。从整体来看，2024年前三季度中国快速消费品市场取得0.8%的温和增长，其中销量增长4.6%，平均售价下降3.6%。分季度看，一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月单月下降幅度达到3.5%。 凯度消费者指数中国区总经理李嵘 表示：“今年前三季度中国快速消费品市场出现增速放缓，主要归结于平均售价的下降。这一趋势在2021年已显露端倪，今年则是创
………………………………
