植根社区，lululemon如何巩固与用户的联结？

主要观点总结

lululemon作为运动生活方式品牌，通过艺术、运动、社区等多元载体，呈现「好状态心展花园」主题活动。该活动旨在探索「好状态」的不同可能，重建身心的能量场，并关注都市人的幸福感。活动包括艺术展览、社区体验、播客节目等，强调身心对话和社交联结。然而，品牌面临业绩挑战，但通过创新产品、拓展门店、深化社区联结等方式继续驱动增长。品牌注重用户体验和文化滋养，走在充盈用户内心和实现身体自由与联结的路上。

关键观点总结

关键观点1: lululemon再度带来艺术体验活动「好状态心展花园」，探索「好状态」的不同可能。

该活动是品牌「一起好状态」主题活动的一部分，通过运动、艺术、内容等多元载体，重新联结人与人、人与社区。

关键观点2: lululemon发布《全球幸福感报告》，关注身体、心理和社交维度的幸福感。

该报告为深入理解中国消费者的身心需求提供了行动指引，并体现了品牌对主题活动的重视。

关键观点3: lululemon注重大众内心花园的现实具象，呈现瑜伽、训练、跑步等恢复身心的活动。

品牌通过与大使、产品教育家、合作公益机构以及社区伙伴的合作，促成品牌与用户的深度对话。

关键观点4: lululemon通过播客节目等不同形式的内容力量，将「幸福感」的议题与更广泛的社会结构、人文艺术、公益实践等多元议题进行深度结合。

这种探索将「好状态」的解题思路引向深入。

关键观点5: lululemon面临业绩挑战，但通过创新产品、拓展门店、深化社区联结等方式继续驱动增长。

品牌注重用户体验和文化滋养，通过独特的品牌定位和发展策略，强化用户忠诚度。

文章预览

封面与配图来源 | lululemon 继去年在徐汇滨江创意呈现长达3公里的「好状态艺动长廊」，展出一系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品后，今年世界精神卫生日，运动生活方式品牌lululemon再度带来新的艺术体验—— 携手英国艺术组合Graphic Rewilding，在上海徐汇艺术地标——星美术馆Start Museum，呈现「好状态心展花园」，邀请都市中的人们动一动，让身心松动，感受自己内心的花园。 ◎ 图源： lululemon 这是lululemon「一起好状态」主题活动的一部分。 从2021年开始，每年于世界精神卫生日期间一起重建身心的能量场，探讨「好状态」的不同可能， 已经成了都市人寻找情绪价值的新传统。 虽然主题活动每年的具体落地动作各有特色，但背后都有共通之处： 通过高粘性的社区，借由运动、艺术、内容等多元载体，重新联结人与人、人与社区。 来到第 ………………………………