抖音直播间里的双十一，水分到底有多少？

主要观点总结

文章主要讨论了抖音电商在双十一期间销售额增长乏力的问题，分析了直播电商面临的困境以及货架电商的优势。文章提到，虽然直播电商规模增长放缓，但抖音电商面临增长焦虑，市场竞争激烈，用户容忍度有限。此外，直播电商的内容制作成本增加，消费者需求更加专业和有趣的内容。而货架电商通过大数据分析用户行为，提供个性化推荐和优质服务，结合物流体系和售后服务，具有稳定的购物体验。文章认为电商行业需要回归做生意的逻辑，注重生态运营和平台建设等综合能力的考验。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商双十一销售额增长乏力

文章讨论了抖音电商在双十一期间的销售额情况，指出其几乎没有增长，甚至可能存在注水的情况。

关键观点2: 直播电商面临的困境

文章分析了直播电商面临的各种问题，包括用户增长缓慢、竞争加剧、内容制作成本增加等。

关键观点3: 货架电商的优势

文章指出货架电商具有用户数据积累、个性化推荐、物流体系和售后服务等优势，能够提供稳定的购物体验。

关键观点4: 电商行业的重新思考

文章认为电商行业需要回归做生意的逻辑，注重生态运营和平台建设等综合能力的考验，并指出货架电商和直播电商的攻守势正在发生逆转。

文章预览

作者：江舟 出品：功夫财经（ID：kongfuf） 这个双十一，直播间里静悄悄。 第三方平台“飞瓜”数据显示，抖音商城双十一开售首周（10月8～14日），美妆行业的销售额同比去年首周（2023年10月15～21日）仅仅同比增长0.004%，不仅如此，就连头部主播都已经开始半公开的为销售额“注水”。 （数据来源：飞瓜） （数据来源： 网络） 头部达人广东夫妇在抖音双十一进行的多场直播，比如10月25日润百颜专场、28日珀莱雅专场，被网友指出主动鼓励退款，身后更是有人直接举着“1号链接+2号链接合并付款，付款后退其中一单”的牌子。 根据两个链接的相对价格估计，被如此退掉的销售额最高可以占整场一半。 而且，如此效仿的主播不止是广东夫妇，许多主播都开始采取类似拉高GMV的操作。 笔者特地观察了一些直播间，发现从珀莱雅、夸迪到可复美，很 ………………………………