中金：解密手游流量运营模式

文章预览

“流量运营”是随着广告兴起的手游分发模式，根据硬核联盟预计，2018年中国流量运营手游市场总规模约为563亿元，占手游市场42%。虽然流量运营已经成为国内手游发行的重要手段，但是该模式仍然常常被认为是一种游戏产品力弱、持续性较差的模式。本文通过详细分析流量运营模式，试图回应误解。我们认为，通过系统化、精细化的流量运营，一些游戏大厂有望继续取得快速成长，实现市占率的提升。 报告精彩纷呈 长按二维码 下载中金研究APP △ 流量运营模式是什么？ 以应用商店渠道合作的传统分发模式诞生于移动互联网早期，然而该模式存在资源过度倾向头部游戏的局限性。随着移动互联网效果广告的兴起，以流量运营模式为基础的手游分发模式（又称“买量 ………………………………