持续下滑的Olaplex，日新月异的洗护市场

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近期，美国知名洗护品牌Olaplex欧拉裴发布了2024上半年及第二季度业绩报告。报告显示，Olaplex2024上半年的净销售额同比下降4.8%至2.03亿美元 （约合人民币14.54亿元） ；净利润为0.14亿美元 （约合人民币0.97亿元） ，与2023同期的0.27亿美元 （约合人民币1.95亿元） 相比，暴跌了50.1%。 其中，2024年第二季度，Olaplex的净销售额同比下降9%至1.04亿美元 （约合人民币7.45亿元） ；净利润为577.9万美元 （约合人民币4144.01万元） ，同比下滑了6.1%。 这个成立于2014年、曾被欧莱雅集团看中的功效洗护品牌，在前几年疫情的席卷下，仍于2021年实现112%的高增长。但好景不长，从2023年开始，品牌的口碑与业绩都身陷阴霾。Olaplex模式的“成与败”，能给中国洗护市场带来什么启发？ 和许多品牌一样，Olaplex是靠一个核心成分技术起家的科技洗护品牌。而这一王牌独家成 ………………………………