星巴克如何推新？橘朵联名的奥秘？｜中国案例

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关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。 —— 威廉·伯恩巴克 文｜ 范红义、岑伊洁 监制｜王半仙 5月是初夏的季节，挤满了大大小小的节点，本期入选的四个品牌，都在从不同角度，激发用户对于生活的热情——星巴克推新迎接清爽夏日；橘朵将动物「生气」引入彩妆；东阿阿胶反520常规表达；Vans在上海江边大玩滑板。 01 星巴克 《 炫一杯清爽生咖》 咖啡控和表情帝们最近一定注意到星巴克搞了个大动作——和斗图必备的QQ黄脸表情包联名了！就在上周，星巴克中国带着全新的生咖饮品，搭配上QQ黄脸的冰杯，让这个夏天的清凉从一杯咖啡开始。 以下内容来自《案例》对星巴克品牌团队的访谈整理 推新是国内咖啡品牌提升业绩的主流手段，而市场竞争的激烈程度，也直接推动了星巴克产品创新的力度。品 ………………………………