除了降本增效，谁在反向增加品牌预算？

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▲ 点击上方 关注“按钮” ，获取行业一手资讯 身处营销领域，很多人感知到“降本增效”成为经常出现的主题词。谨慎背后，是广告主投放的保守和对短期回报的要求，一些企业认为长期的品牌建设投入要等到环境好了再说，但是在简单直觉思维下的削减品牌广告投入，真的能让企业活得更好吗？ 01 大牌启示： 艰难时期的品牌投入究竟有何价值？ 在回顾那些大品牌的营销史后，我们看到了一些在消费低迷时期“反其道而行之”的故事。 韩国某知名电子品牌在二十世纪七十年代时还只是OEM厂商，八九十年代虽在韩国本土受认可，在其他市场上仍属于二流品牌。1997年亚洲金融危机向所有企业袭来，该品牌却在危险中推行“新经营”转型方案， 品牌营销的力度几乎从未减弱。 除了连续进行体育赛事营销，还持续投入韩剧， 2013年《来自星星的你》 ………………………………