淘宝100亿红包项目揭秘，内部体验设计复盘来了！

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图文转载自：淘宝设计 原文链接 ： https://mp.weixin.qq.com/s/hQtCv3AiOTn-AX4BrLvV4g 在过去很长一段时间内，淘宝互动都算不上简单。 比如玩法规则复杂，互动任务复杂，奖励机制复杂，视觉美术复杂等。究其根本，过去造成复杂的原因：一是互动需要配合大促的售卖节奏与商业化模式；二是设计师在设计过程中有较多的“表现欲”。 而今年 2024 春节红包发发乐，我们打算抛弃掉过去的包袱，为用户打造简单、清晰、直接的互动玩法，改变互动过去庞杂的体系，进一步回归用户。 # 01. 全链路｜简单用户体验 过去淘宝互动经常通过游戏化的包装来给用户发放权益。在这个过程中，用户需要做很多事情，比如理解规则、赚取代币，升级拿奖，PK 竞争等，获取权益在整个过程所需要的时间是比较长的，这对用户的理解也有比较高的要求。 所以我们在思考能否将 ………………………………