进入新区间，品牌发展的新逻辑、新挑战

文章预览

在 大周期、小气候、新格局的认识与把握 中，我和朋友们讨论过品牌发展的格局变化，透过显性的数据增长，一些品牌更多依靠价格调整等硬措施来推动结构上移，一些品牌保持了主销产品持续扩销上量的活力后劲，一些品牌正在切换到高端牵引、结构驱动的全新阶段。 这里面有一个不能被忽略的点，单箱均价在去年已经正式进入 新区间。这对品牌意味着什么？会对品牌发展带来什么样的压力？又会对未来的品牌格局带来什么样的改变？ 在回答这些问题之前，我们不妨回顾一下之前的两次跃升 品牌经历了什么？ 进入新千年，品牌整合、规模做大引领并贯穿于卷烟品牌发展。 在强有力的政策牵引下，中式卷烟品牌完成了从多到少、从小到大的蜕变。从 2002年提出「大市场、大企业、大品牌」战略，明确中式卷烟发展方向，到2003年工商分离，再 ………………………………