翻倍增长！第16个双11，商家狂拼这些

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文/姜雪芬、郑亚文、成如梦 第16个“双11”即将迎来最后的冲刺阶段。 今年的“双11”依然是很多商家迎来确定性增长的时刻。10月14日晚8点“双11”开启后，家电、美妆和服饰品类销售大涨，众多头部品牌销售破亿元。天猫“双11”开启至31日当晚，累计373个品牌成交破亿元。 不少新品牌开局即爆发，在469个趋势品类拿下第一，其中多数品牌入驻天猫不到3年；传统品牌不走寻常路，在直播间里挖掘新商机，创始人、CEO亲自上播。 今年“双11”，一大波中小商家也获得超预期增长。10月21日天猫双11开卖首日，超过270万中小商家成交额同比增长超过100%。 消费回归，如今人们更加注重自身的需求。数据显示，这个冬天，羽绒服重新回归冬装届C位，年轻人更偏爱有品牌的羽绒服，天猫“双11”期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%；鲨鱼裤品类成交同 ………………………………