轮到年轻人来教育白酒了

主要观点总结

文章探讨了年轻人对白酒的态度和消费趋势，以及白酒品牌如何通过电商平台与年轻人沟通。文章指出，年轻人开始自制“平替酒”，发展出喝白酒的特色和门道，白酒消费在社交聚餐场景下的拉动作用。数据表明年轻人对白酒的社媒讨论增速明显。文章还分析了白酒品牌如何通过与电商平台的合作，找到年轻人群，进行品牌年轻化营销，特别是淘宝天猫等货架电商渠道的优势。最后，文章指出白酒行业进入增长平缓期，电商平台在品牌建设、价值维护方面的作用愈发重要。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人开始流行自制白酒，发展出各自的特色和门道。

社交媒体的讨论热度显示年轻人对白酒的兴趣正在增长。

关键观点2: 数据表明30岁以下年轻人对白酒的社媒讨论增速明显，成为消费的主力军。

年轻人的白酒消费受到社交聚餐场景的拉动。

关键观点3: 电商平台成为白酒品牌与年轻人沟通的新渠道。

淘宝天猫等货架电商渠道的优势在于能守护白酒的品牌价值和正品心智。

关键观点4: 白酒行业进入增长平缓期，电商平台在品牌建设、价值维护方面的作用愈发重要。

数字化洞察、年轻化沟通和营销创意能为产品添加情感、文化的附加值。

文章预览

来源丨DT商业观察 文丨胡汉三@huwenwen11 编辑丨郑晓慧 当代血脉觉醒的年轻人，开始流行自制“平替酒”，也喝上了人生的第一瓶白酒。 过去，头铁的年轻人嚷嚷着“白酒是应酬饭桌上的服从性测试”，拒绝参与以酒为名的权力游戏。 谁成想一个晃神，年轻人不动声色，把喝白酒这事，发展出各自的特色和门道。 在社交媒体上，有人把“50度+的口粮酒”当做了“酒蒙子的快乐源泉”。有人从白酒身上找到了爆改的快乐。 加气泡水、甜饮料已经是基本操作，泡桂花、茉莉和柠檬才是进阶版本。 一杯汾酒加上一捧桂花，就化身成秋日特饮。只要你敢自制，就可以随时“贪个小杯chill一会儿”。 也有人给白酒兑上白茶、铁观音，组了把新中式CP局。而一杯“肉桂热白酒”，变成了专属冬季的漂亮小酒，乃至于有年轻人发出感叹，“因为这一杯中式鸡尾 ………………………………