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作者/黎思林 编辑/韦霞霞 今年双 11 ，各大电商平台不再卷低价，更为看重品牌产品、营销运营的实力，美妆行业线上竞争变得更加白热化。不过从 Nint 任拓最新发布的《美妆细分市场机会与策略》报告来看，即使市场竞争加剧，美妆行业还是可以通过细分产品找到第二增长曲线。 报告指出，2024年上半年线上电商销售额突破2万亿元，同比增长3%，其中美容护肤行业实现增长7%，面霜单品还在活动大促期间卖出了34亿元，而主打紧致抗老功效的高端面霜销量增长达到41%。 对此，美妆网结合Nint任拓发布的《美妆细分市场机会与策略》报告，从上半年的消费市场数据中洞察消费趋势，为品牌带来启示，以便抢占市场先机。 01 线上竞争白热化 美容护肤品类更细分 报告显示，国货品牌的线上渠道销售额同比去年增长 19% ，而国际品牌却下降了 4% 。 国货
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