2024下半年，运动户外品牌如何把握关键增长机会？

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2024年，是重要体育赛事扎堆的“体育大年”。这一年，巴黎奥运会、足球亚洲杯、欧锦赛等重要赛事轮番登场，为体育迷带来了一场场精彩绝伦的体育盛宴。 随着这些顶级体育赛事的举办，体育热潮席卷全国。据中国体育用品联合会数据显示，我国经常参与锻炼的人数正在不断攀升，2020年已达4.3亿，预计2030年将达5.5亿，同时赛艇、自动车等原本的小众运动也开始朝着“全民运动”方向发展。 2014-2030年中国经常参加锻炼的人数，图源《秋冬白皮书》 在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势：譬如，女性消费崛起，年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的需求正在爆发……如今，运动户外一方面向 “功能进阶” 方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，获得市场热捧，另一方面则向 “休闲潮流” 方向延 ………………………………