主要观点总结
文章介绍了第一财经进行的“金字招牌”品牌偏好度大调查，并围绕当前消费市场的变化展开。随着反消费主义思潮的兴起，品牌的市场策略和消费理念也发生转变。调研中涉及到一些新兴生活方式和白牌商品的崛起，以及一些传统品牌的应对和调整策略。文章还提到了不同消费周期和品牌建设的长期主义思维的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 反消费主义思潮的兴起
社交网络上新兴的热门生活方式背后隐藏着反消费主义的态度，如选择不看logo只看功能的刚需消费、注重舒适不时尚的穿搭等。
关键观点2: 品牌的市场策略和消费理念转变
随着消费市场的变化，品牌开始调整自己的市场策略和宣传方式，以适应消费者的需求变化。
关键观点3: 新兴品牌和白牌商品的崛起
一些新兴品牌如优衣库的崛起引发消费者的青睐。零食、家居杂货等商品选择白牌的情况也逐渐增多。
关键观点4: 传统品牌的应对和调整策略
传统品牌如安踏、奥乐齐等在激烈的市场竞争中通过不断创新和调整策略保持竞争力。
关键观点5: 营销方式的转变和品牌建设的重要性
随着流量成本上升，品牌建设也开始转向长期的品牌建设思维和定位精准营销策略。以英国广告协会的研究报告为例，强调了品牌广告的重要性。
文章预览
2021年，我们发现中国消费进入转折点，此后，我们一直好奇这个转折究竟会走向何方。今天，我们找到了一些答案：一股反 “ 消费主义”的思潮正在出现。 刚需消费选择不看logo只看功能的白牌，上班通勤热衷只重舒适不重时尚的“恶心穿搭”，假期旅游践行极度压缩成本尽可能收获更多体验的特种兵模式，这些社交网络上新兴的热门生活方式背后都隐藏着“反消费主义”的态度——生活不是越贵越好，花小钱同样可以收获悦己体验。更标志性的还有2023年李佳琦直播间的“79元眉笔”事件。当作为“消费主义”符号出现的李佳琦将商品价值与个人价值捆绑，网友的反对声将“反消费主义”的情绪进一步放大。 在这样的新变化下，我们第16次开展了“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”。在7月5日到8月30日的近两个月时间里，我们共收到了4104份有
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