TVC真的失灵了吗?倒也未必

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巴黎奥运会结束，是时候来聊聊奥运营销的方法论了。 每到全球性赛事周期，都会出现很多令人印象深刻的品牌营销。 比如 2008 年的北京奥运会，体操王子李宁用空中飞人的方式点燃了奥运主火炬，虽然他穿着主赞助商阿迪达斯的衣服，但却让李宁的品牌认知和美誉度上升到了一个空前的高度。 又比如在上一届世界杯，伴随着梅西“慌得一批”表情包同步出圈的，还有蒙牛邀请梅西拍摄的《不要相信梅西能创造奇迹》，我还为此写了 一篇文章 。 这次的巴黎奥运会，霸王茶姬押宝郑钦文成功后，我在小红书上刷到一堆帖子说“在线等，怎么才能进霸王茶姬的市场部”；游泳天才潘展乐横空出世之后，“乐乐爸乐乐妈”登上热搜一位，偷着乐的还有个乐乐茶。 品牌之外，今年我还看到了平台的身影：在比赛直播间隙，跟在蒙牛、伊利、东方树叶等 ………………………………