单品销量翻5倍、涨幅超大盘，这些品牌在天猫找到了增长秘诀

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作者 | 乔朱 编辑 | 花道 消费回归理性，无疑是今年经营环境的主要特征之一。 一方面，消费者端呈现对套路化的营销手段脱敏的趋势，“321上链接”的激情话术，千篇一律的种草软文都难以轻易刺激下单动作，消费者更加追求产品本质。 另一方面，品牌端面临着前所未有的行业竞争环境。在前不久发布的 2024 年刀法年度理论中，刀姐doris 总结出品牌成长的矛盾所在，即“品牌人格”和“消费者趋势”难以平衡，导致品牌人格分裂。趋于复杂多变的经济环境显然加剧了这一矛盾。 无论是家喻户晓的成熟品牌还是初出茅庐的初创品牌，都必须面对消费者的灵魂三连问： 这有什么用？我为什么买这个牌子？值这个价吗？ 在这样的背景下，选择合适的运营思路，制定正确的经营策略，成为品牌经营的胜负手。 12 月 26 日，天猫对外公布了 2025 生态认证 ………………………………