年内IP联名上百次，瑞幸、茶百道、奈雪等公司花了多少钱做营销？ | 雷报

文章预览

作者：田野 编辑：努尔哈哈赤 近日，茶百道、奈雪的茶、瑞幸等上市茶饮/咖啡品牌发布了半年度的业绩报告。同时，上半年向港交所递交招股书筹备上市的蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等公司则未能在6个月内完成聆讯或者上市，致使招股书自动失效。 尽管消费降级，但咖啡/茶饮品牌近些年在Z世代和A世代等广泛受众圈层中仍受到热烈的追捧，尤其是通过与各类IP的联名营销活动，相关品牌在国内社交语境中的热度居高不下，并迎来一波又一波的销售热潮，是IP行业的重点关注领域。 本文将通过分析相关公司的财报数据一窥当下茶饮/咖啡巨头们在IP营销领域的投入，并通过梳理今年以来的IP联名营销事件，洞悉“IP营销”领域的新趋势。 上半年，瑞幸净赚7.88亿，茶百道净赚2.37亿，奈雪的茶亏3528.5万 从上市公司财报的主要数据来看，越来越“卷”的 ………………………………