节点营销 2.0：用情绪价值撬动全民参与

文章预览

重要节点，一直是品牌营销的必争之地，品牌为了在短时间内快速拉新促活，最直接有效的方式莫过于撒福利，发红包，这种方式简单粗暴，立竿见影。 但这件事做了这么多年，我们也不得不反思：用户被留下来了吗？有多少人是为了抽奖而来，活动一结束便转身离开？纯粹的福利刺激，固然能带来一时的人气，却难以沉淀品牌心智，更谈不上积累品牌资产。 显然，在用户愈发成熟的今天，仅仅依靠发红包、送福利的老一套营销已经远远不够。那么，面向节点营销的下半场，品牌打法究竟该如何升级？除了物质激励，我们还能为用户创造哪些更深层次的价值？ 我们来聊聊，在重要节点，品牌如何通过情绪价值的打造，真正赢得用户的心。 以下，Enjoy： 一、趋势：情绪价值大于福利红包 长期以来，节点营销活动大多基于“中彩票”的逻辑展开： ………………………………