香水消费，是追求品牌还是追求个性？

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香水，作为个人护理和美容的重要组成部分，不仅美化、修饰体味，更是提升个人魅力和社交活动的重要工具。随着居民消费能力的提升和嗅觉经济的兴起，香水的使用场景已从社交和工作场合扩展到更多生活场景，成为一种情绪上的悦己体验。 01 香水市场 中国香水市场已经经历了多年的发展，如今市场机制越来越成熟。 目前，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，而中国香水消费市场规模仅占全球5%，与发达国家相比中国市场可提升空间十分明显。 国际商业香依然占据行业C位。2023年1-6月国际商业香占淘系京东平台香水销额的约 71%，与22年同期相比无明显变化。 据数据显示，有66%的消费者选择在国内电商平台购买，53%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌官网（50%）社交电商（41%）和大型商场专柜（32%）等渠道购买。除品牌 ………………………………