固基拓新，解码FILA品牌“新升态”

主要观点总结

本文介绍了运动服饰品牌FILA在全球经济波动和消费市场日趋谨慎的当下，如何实现业绩逆势增长。FILA通过多元化运营策略、巩固时尚运动心智、拓展专业运动新战场以及深化专业运动布局等措施，取得了良好的业绩。文章还提到了FILA在网球、高尔夫和户外等领域的优势，以及其在渠道和商品上的重点发力目标。

关键观点总结

关键观点1: FILA在全球经济波动中实现了业绩逆势增长。

上半年FILA实现营收130.56亿元，同比增长6.8%，净利润增长超预期。国内运动服饰行业进入清库周期，但FILA仍能保持增长。

关键观点2: FILA的多元化运营策略和战略性布局是关键。

品牌多元化运营策略使得FILA可以在构筑时尚运动的护城河基础上，积极拓展各项垂类运动，抬高增长的天花板。

关键观点3: FILA巩固了时尚运动心智，并将体育与艺术结合。

通过与凡尔赛宫和蓬皮杜艺术中心的联名，FILA将艺术之美与运动结合，演绎隽永迭新的运动美学。

关键观点4: FILA在网球、高尔夫和户外领域的优势显著。

通过赞助网球和高尔夫运动员、推出联名产品和丰富赛事资源，FILA巩固了在这些领域的优势。同时，户外领域也是FILA重点发力方向之一。

关键观点5: 渠道和商品仍是FILA的重点发力目标。

FILA已经进驻高端渠道并构建意式运动美学零售空间。在商品上，FILA结合品牌历史基因和经典产品灵感不断推陈出新。

文章预览

在全球经济波动和消费市场日趋谨慎的当下，消费品牌面临着前所未有的挑战。 对于运动服饰行业而言，曾经的高速增长已成为过去时，品牌们必须在新的市场环境中寻找增长的新动力。而 FILA 向来不缺少“走上坡路、开顶风船”的能力，上半年也交出了一份超预期的业绩表现： 上半年 FILA 实现营收130.56亿元，同比增长6.8%；实现净利37.31亿元，同比增长2.6%。营收创下历史同期最佳水平，增速继续领先同规模国际品牌。 FILA 取得这一成绩尤为不易。一方面，横向对比，上半年 FILA 的同行们过得并不算舒心；另一方面，从行业整体增速来看，国内运动鞋服市场早已过了快速扩容的时期。无论是舆论还是资本市场都要接受运动鞋服行业正慢下来的事实。 据欧睿国际数据，国内运动服饰行业在2015至2019年经历了快速增长，年复合增长率（CAGR）达到17.7%。 ………………………………