主要观点总结
本文围绕2024年双11电商大促进行阐述，从销售数据、品类增长、政策影响、消费市场变化等方面分析双11的特点和趋势。文章提到，双11不仅在数字上实现大幅增长，也反映了消费结构的变化，包括家庭消费占比加大、存量与增量市场的变化等。同时，直播电商的发展、平台与商家的关系调整、消费心理的变化等因素也对双11产生了影响。最后，文章通过瑞士卷的梗作为隐喻，展望双11未来的提升空间，并强调电商节日在引导消费复苏中的作用。
关键观点总结
关键观点1: 双11销售数据大幅增长
根据星图数据，2024年双11全网销售总额达14418亿元，同比增长26.6%，家电、手机数码等品类销售大幅增长。
关键观点2: 消费结构变化，家庭消费占比加大
双11期间，家庭消费在用户钱包的占比逐渐加大，家电、家居用品等家庭必需品的销售成为亮点。
关键观点3: 政策影响显著，家电以旧换新成热点
国家政策推动家电以旧换新，刺激消费需求，带动家电产品销售增长。
关键观点4: 直播电商发展助力双11
直播电商成为双11的重要推动力，销售额实现高增长，同时平台在增长过程中重新分配话语权，推动品牌商家店播的发展。
关键观点5: 平台与商家关系调整，更加注重商家需求
平台与商家关系调整成为双11的共识，平台更加注重商家需求，优化生态环境，与商家共同应对经济环境变化带来的挑战。
关键观点6: 消费心理变化与电商节日的关系
消费心理的变化对双11产生影响，电商平台需关注消费者需求变化，提升商品品质和服务质量，吸引消费者。
关键观点7: 瑞士卷的隐喻：消费需求的多样性与电商节日的潜力
瑞士卷梗作为社会心理和人类情绪驱动的消费现象，隐喻着消费需求的多样性。电商节日在引导消费复苏中仍具潜力，需关注被压抑的消费需求，创造更多消费场景。
文章预览
▎ 可能未来数年，围绕家庭消费的特点来构建电商货架的结构，都会是双11的一个特点。 作者｜房煜 编辑｜胡润峰 本文首发于钛媒体APP 在谈论2024年双11之前，不妨温故知新，谁还记得2023年双11全网销售额的数据？ 由于各家电商平台近年来不再公布GMV数据，根据星图数据的监测结果，2023年双11购物节全网销售总额达11386亿元，同比增长2.08%。虽然已是万亿规模，但是2023年双11曾经被称作“史上最惨双11”，原因在于增速已经落至历史最低水平。由此甚至舆论开始反思，双11的意义究竟是什么？ 这也从侧面说明，面对基数已然庞大的电商市场，单纯的数字增长似乎已经很难让各方满意。不过，2024年似乎是个分水岭。2024年双11至少在数据层面是让人振奋的。根据星图数据的《2024年双十一全网销售数据解读报告》，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综
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