蛇年CNY营销，怎么做？

主要观点总结

文章主要分析了2025年春节营销的特点和策略，特别是针对生肖“蛇”的营销策略。文章提到了几个关键策略：群像、抽象和形象。在群像方面，文章强调集体概念和个体精神的鼓励；在抽象方面，分析了品牌如何创造抽象内容来吸引年轻消费者；在形象方面，讨论了如何将生肖“蛇”的形象与品牌理念相结合。

关键观点总结

关键观点1: 群像策略成为重点

品牌通过集结文化、艺术、体育等领域的精英人物，展示多元化和追求集体荣誉的品牌形象。

关键观点2: 抽象内容受到青睐

品牌通过创造幽默有梗的抽象内容，吸引年轻消费者，释放精神压力。

关键观点3: 形象营销结合文化与品牌理念

品牌利用生肖“蛇”的形象特点，结合品牌内涵，创造浪漫、治愈的品牌故事。

关键观点4: 春节营销趋势展望

文章预测春节营销将继续融入群像化趋势，抽象内容和形象营销将继续成为品牌营销的热点。

文章预览

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys） 作者：官官（授权发布） 又到一年一度春节营销期， 相比其他年份，2025新年尤其会给职场牛马出难题。 主要原因，还是 “蛇”这个属相不讨喜 —— 既没有虎兔那样的绒感外形，又缺少“龙马精神”般讨彩寓意，无论是做设计，还是做创意，都很难找到直接打动大众的点。 于是纵观今年的CNY案例，一大特点就是： “绕”。 比如 耐克 发布的春节广告《过个狠年》 ， 其创意思路从 生肖“ 蛇” 想到 “黑曼巴蛇” ，从黑曼巴联想到以这一凶猛动物自比的 科比 ，转了几个圈最终将落点绕到了 “曼巴精神” 上。 通过这一叙述逻辑，NIKE将蛇年定义为“曼巴之年”，致敬科比曼巴精神的同时，也为全年营销定了调。 可以预见，2025年的耐克，无论怎么玩儿都会带点“狠”劲。 尽管逻辑线长了点，但绕也有绕的好处， ………………………………