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来源 | 陈无用 最近闲得蛋疼，在思考一个蛋疼的问题：做品牌，真的需要中心化内容吗？ 在央视主导的中心化媒体时代， 做品牌必须要有一句广告语、一条TVC，人们对品牌的认知也是源于这样的中心化内容。 但近年来崛起的品牌，从新能源汽车到新消费品，比如蔚来、瑞幸、泡泡玛特，恐怕很少有人说得出它们的广告语、想得起它们做过什么广告。 但它们确实是货真价实的品牌。 中心化媒体彻底消失了吗？ 为什么没有中心化内容了，因为中心化媒体彻底消失了。我说的不仅仅是电视广告。我也一度以为电梯广告、地铁广告是中心化媒体最后的倔强。 但如果你留心观察一下，乘电梯的人很少会看广告屏。如果不是几人同行在聊天，就是各看各的手机，毕竟狭窄空间里对视一眼有点尴尬。电梯广告最后的机会在于，分贝足够大，大到你戴上耳机
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