春节订单环比增长100倍，微信小店的风口怎么抓？

主要观点总结

文章介绍了微信小店、送礼功能“小蓝包”以及推客功能等微信生态内的商业变化。微信小店标志着微信想要回收数据权并认真做电商了。全链路数据对用户行为标签的精准度的提升有重要作用。小蓝包以社交+内容打破低价内卷，传递情感价值而非价格价值。任何新生事物都有不成熟之处，小蓝包也存在成功率问题，但仍是机会。对品牌商家而言，找到自己在微信生态中的独特价值是关键。面对庞大的微信生态，品牌需找准站位布局长期价值。

关键观点总结

关键观点1: 微信小店的推出与功能介绍

微信小店是微信生态内的新变化，标志着微信想要回收数据权并做电商的决心。全链路数据有助于提升用户行为标签的精准度。

关键观点2: 小蓝包的功能与影响

小蓝包是微信内的送礼功能，以社交+内容打破低价内卷，强调情感价值的传递。但新生事物存在不成熟之处，成功率有待提高。

关键观点3: 品牌在微信生态中的机会与挑战

品牌在微信生态中需找到自身独特价值，并找准站位布局长期价值。面对庞大的微信生态，品牌的商业化路径需遵循“工具即生态”的底层哲学。

文章预览

作者 | 栗子 去年 8 月微信小店的推出，对微信生态内承接交易的“原子化组件”做了重新定义；而后 12 月“送礼”功能一经上线，“小蓝包”便成为了行业内的热议话题，甚至被业内称为“微信电商”新风口。 据微信发布的 2025 年春节数据报告，春节期间“小蓝包”的上线，让零食、糖果、毛绒玩具、书籍等品类订单量大大提升， 其中书籍类目的订单量环比增长超 100 倍。 然而，尽管交易增长势头强劲， 但在实际应用过程中，仍有不少商家和消费者感受到了体验上的瑕疵。 诸如，小红书上某位博主指出，元旦用了微信小店的送礼功能给朋友送巧克力，详情页写 48 小时发货，结果拖到 6 天也没有动静。找商家和微信小店官方客服，都无法给到合适的解决方案。而在经营端，也有商家抱怨，小店客服功能无法统计接待数据、无法通过订单找客户等 ………………………………