为什么品牌建设今天还在整广告语？

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来源｜空手 作者｜空手 2024年3月，Adidas发布全新品牌slogan：“You Got This”（喜欢不为什么）。很多文章感叹，Adidas品牌大变革，彻底换掉沿用20年之久的“Impossible is Nothing”（没有不可能）。 然而这个说法并不准确。2011年，Adidas就已经更换品牌slogan为“Adidas is all in”（全倾全力）。2014年世界杯，Adidas的传播主题“All In Or Nothing”（成皇，或者败寇）就是这句slogan延展而来。 那么，为什么大家只记得“Impossible is Nothing”，却不记得“all in”呢？ 并不是“all in”的文案水平不够，而是2011年以后，广告语这个传播元素已开始式微，现在很多人耳熟能详的广告语大部分都是十多年前诞生的。而且今天还有很多品牌，根本就没有广告语，也不影响品牌经营。 所以， 我个人持续唱衰slogan。 今天品牌传播越来越不依赖于广告语，企业不投硬广，尤其是不投1 ………………………………