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本期推荐一篇2024年7月发表在JMR上的论文《共享消费对产品功效感知的影响：与陌生人共享的有害效果》。近年来，随着共享经济的迅速发展，越来越多原本属于个人使用的产品，如洗手液、洗发水等，开始在公共场合中被多人共享。共享产品的消费场景已逐渐融入我们的日常生活，例如酒店房间中的公共洗护用品或商场门口的公共洗手液。然而，共享消费对消费者心理的影响，尤其是对产品功效的感知，仍未得到充分研究。该研究探索了当消费者与陌生人共享产品时，是否会对产品功效的感知产生负面影响，并探讨了消费者的“产品认同感”在这一过程中所起的作用，以及“自我-品牌连接”如何调节这种影响。换言之，当消费者认为自己与某个品牌有较强的心理联系时，共享产品的负面影响是否会更大。 论文通过五个实验来验证上述假设。第一
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