在德国，出海品牌的“天堂”与“噩梦”

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来源丨 品牌工厂（ID：BrandFactory2049） 作者丨樊夏青 图源丨摄图网 2006年，昔日的国内彩电大王长虹，在捷克开办的电视厂投入运营；这所工厂主做组装，既生产自有品牌也做代工。2012年，企业又在巴塞罗那，通过华谊压缩机落下一座压缩机制造厂。 2019年前后，长虹海外线下渠道拓展的规划遇到诸多挑战。业务受阻，团队转头做电商转型。 这一年，季颖被调到柏林，担任品牌负责人，负责长虹的欧洲业务。 另一边，同期出海的海信、TCL、海尔等家电企业，为了跻身头部，开始大手笔做品牌——在欧洲的体育赛事和展会营销方面重金投入。 “海信一直是世界杯和欧洲杯主赞助商，在欧洲市场份额能占到4%左右。去年和今年，海信和TCL分别拿下全球最大消费电子展会IFA的冠名权。但他们两个投资力度都非常大。”季颖解释，尽管如此，这些在欧洲家 ………………………………