瑞幸紧逼，星巴克被动？

主要观点总结

瑞幸与星巴克最新财报显示，瑞幸继续保持高速增长态势，而星巴克面临增长压力。瑞幸计划进军美国市场，而星巴克在中国市场加大促销力度并调整战略。文章分析了双方的表现、策略及面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸继续保持高速增长，中国市场表现强劲

瑞幸咖啡第三季度收入首次突破百亿人民币，净利润达13.03亿元。在中国市场，瑞幸的营收和订单数量均实现增长，月均交易用户数也稳步上升。

关键观点2: 星巴克面临增长压力，中国市场表现下滑

星巴克发布的最新财报显示，中国市场营收同比下降，客单价和订单数量均出现下滑趋势。全球范围内，星巴克也面临增长难题，高层管理团队频繁调整以寻求解决方案。

关键观点3: 瑞幸进军美国市场，采用平价策略

瑞幸计划于2025年进军美国市场，初期将重点布局纽约等中国留学生和游客集中的城市，并以平价策略打入市场。然而，美国咖啡市场竞争激烈，瑞幸需找到价格与品质之间的平衡点。

关键观点4: 星巴克调整战略应对竞争，但面临挑战

为了应对竞争，星巴克推出了一系列改革和体验升级措施，包括门店体验改革、产品创新和加大促销力度等。然而，星巴克在面对市场变化时的反应滞后，决策层面流程复杂。此外，星巴克的定价策略和其高端品牌定位之间的平衡也面临考验。

文章预览

文/卢倩莹 编辑/陈锋 近期，瑞幸和星巴 克相继发布了最新财报，三季度业绩走向继续分化。 瑞幸继续保持高速增长的态势。2024年第三季度财报显示，其单季度收入首次突破百亿人民币，净利润达13.03亿元。 而星巴克发布的2024财年第四季度和全年业绩报告则反映出一些增长压力。在2024财年内，星巴克中国市场的营收为同比下降1.4%，财年第四季度（今年三季度）营收则为7.84亿美元（约合人民币55.80亿元），环比增长6%。 放眼全球市场，星巴克2024财年全年营收为362亿美元，同比增长1%，归属上市公司的净利润为37.61亿美元，同比下滑8.82%。 基于双方财报来看，不难发现，在中国市场，瑞幸的凶猛攻势，让星巴克也感到有些吃力。 更需要星巴克警惕的是，瑞幸已计划于2025年进军美国市场。据外媒报道，瑞幸将选择纽约等城市开设门店，并以2至3美元的 ………………………………