名创优品半年IP授权费高达1.83亿，这笔钱花给了谁？

主要观点总结

名创优品凭借IP战略交出亮眼成绩单。上半年营收同比增长25%，净利润增长18%。通过与热门IP合作，刺激年轻消费力，提升客单价和利润率。同时，海内外门店扩张也贡献了一份力量。但快速扩张导致单店销售下降，成本增加，市场竞争也愈发激烈。名创优品的增长密码在于市场拓展和盈利能力，但也需要关注营收和利润增长放缓、业务模型单一等问题。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品的业绩亮点

上半年总营收达到77.6亿元，同比增长25%；调整后净利润为12.4亿元，同比增长18%；全球门店净增长502家，集团全球门店突破7000家；授权费高达1.83亿元，同比增长24.2%

关键观点2: 名创优品与IP的合作

与《芭比》、chiikawa、森贝儿等热门IP合作，推出联名产品，快闪店业绩亮眼；计划到2028年IP产品销售占比超50%

关键观点3: 名创优品面临的挑战

单店销售下降，成本增加，市场竞争激烈，缺乏新品牌支撑；IP业务依赖市场及消费者情绪，不确定性高；需要拓展更多支线品牌，夯实业务模型

文章预览

作者|豆芽 凭借IP之热，名创优品交出了一份不错的成绩单。 8月30日，名创优品发布2024年上半年财报。数据显示，上半年名创优品的总营收达到77.6亿元，同比增长25%，国内营收和海外营收均达到同比两位数的增长。调整后净利润为12.4亿元，同比增长18%。全球门店净增长502家，集团全球门店突破7000家。 按照这个增长速度，不到5年，名创优品就可以突破万店。在大多数企业发展差强人意的当下，名创优品的业绩的确亮眼。 这份成绩单的关键，是名创优品在IP板块的大力布局 ，例如上半年名创优品与日本人气IP chiikawa的合作就大获全胜，7月份名创优品再次牵手chiikawa。近期，名创优品还在陆续推出与新热门IP森贝儿的合作。 相应地，上半年名创优品的 授权费也高达1.83亿元，授权费用同比增长24.2%，与总营收增长一致。 1.83亿授权费的具体给了哪些IP， ………………………………