新茶饮，想要摆脱低价焦虑

主要观点总结

本文介绍了国庆长假期间茶饮消费的小阳春，新茶饮品牌的开店速度、销量增长及市场竞争态势。随着新茶饮赛道增长接近见顶，品牌们加快拓店节奏，掀起更加激烈的洗牌。价格战并未带来想象中的收益，反而导致利润下滑。加盟商面临生意下滑，纷纷下调加盟门槛但仍难挽留出逃的加盟商。

关键观点总结

关键观点1: 国庆长假带动茶饮消费小阳春

不完全统计数据显示，国庆节前后茶咖品牌开出上百家门店，喜茶等品牌销量大幅增长。

关键观点2: 新茶饮赛道增长接近见顶

市场规模增长数据预示新茶饮市场增长逐渐放缓，市场竞争激烈，品牌面临困境。

关键观点3: 价格战未带来预期收益

价格战导致品牌利润下滑，并未带来更大的收益。喜茶等品牌内部信中透露出对价格战的反思。

关键观点4: 加盟商面临生意下滑

优质点位决定加盟商生意走向，部分加盟商因品牌规模扩张而备受冲击。加盟商出逃现象普遍，品牌下调加盟门槛仍难挽留。

关键观点5: 新茶饮赛道需要冷静思考

茶饮品牌需要冷静思考野蛮生长后的精益经营新时代，重新审视新茶饮赛道的发展。

文章预览

国庆长假，不仅带动了旅游热，也让茶饮消费迎来小阳春。 不完全统计，仅 国庆节 前后，茶咖品牌们就开出了上百家门店。 从销量上看，也有可观的表现：喜茶全国旅游景区与城市商场门店销量双双走高，多家门店增幅超600%；霸王茶姬全国销量同比增长超120%，其中，北京、上海等区域同比增长超350%；沪上阿姨多家门店周环比增幅超500%。 不过，这股消费热潮还是难以覆盖到每家门店、每个茶饮品牌上，大多数店铺仍维持着相对平稳的营收，并无太大的增长。而且，随着假期结束，门店的经营也开始回归常态。 实际上，从今年年中的数据上看，即使各家都在大打低价策略，新茶饮们的开店速度也开始放缓，甚至个别品牌的关店速度，已经超过了开店速度。 近期，喜茶的一封《为用户创造差异化的品牌和产品》内部信，也揭开了新茶饮赛道的残 ………………………………