范冰冰出海做TikTok的3个月后

主要观点总结

本文讨论了范冰冰自有品牌在TikTok上的表现，分析了存在的问题，包括定位模糊、TikTok运营策略不当、短视频逻辑问题以及产品广告问题。同时，文章还探讨了明星网红对品牌的影响以及品牌出海的策略选择。

关键观点总结

关键观点1: 范冰冰自有品牌在TikTok上的表现不佳。

虽然初期获得了一定的关注度，但后续数据表现不佳，视频播放量低，粉丝参与度不高。

关键观点2: 账号定位模糊。

FB账号的定位不明确，导致粉丝量和内容质量不匹配。

关键观点3: TikTok运营策略问题。

账号存在一些问题，如不符合爆款短视频的基本逻辑，原生感和趣味性差等。

关键观点4: 明星网红对品牌的影响有限。

仅仅依靠明星网红的流量无法维持品牌的长期发展，需要将个人IP资产转化为真正的品牌资产。

关键观点5: 品牌出海策略建议。

明星出海可以考虑做高质量的明星短视频大片，接大品牌广告盈利，或者进入知名带货主播的直播间客串带货。同时，品牌出海要本土化，从产品到推广方式都需要做出调整。

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导 读 THECAPITAL 明星+品牌的模式，在国内早就行不通了，出海也没辙，范冰冰自有品牌海外的表现，的确是“抛砖”了，能否“引玉”，还未可知 本文3400字，约7分钟 来源 | TK观察 范爷出海，剧情回顾 还记得两个月前，最火的新闻是什么，6月份，范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了，范冰冰还专门录制了视频，并称Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，我们将会在这里分享一切和美有关的事物。 不得不说，国际范还是有一定的影响力的，视频一经发布就引起了热议，并且获得了超过5000+的点赞，收获了上万个粉丝。 然而，作为一个国内知名公众人物，这个数据表现并不算特别突出，或许是和大部分达人“先攒粉丝再带货”的初衷类似，Fan Beauty Diary并没有着急开通“电商权限”进行带货，而是继续选择发布和范冰冰有关的一些视频，以此来 ………………………………