电商上半场“卷”，电商下半场“变”

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今年的618尘埃落定，深入盘点，实在是令人深思。 这届618，是最难的一届。 各大电商平台不约而同地没有披露整体GMV数据。在成交增速上，机构出现了较大分歧。星图数据显示，2024年618期间全网销售总额为7428亿元，同比下滑近7%，为618推出十六年以来首次出现下滑。易观的数据则显示，主要平台618全周期整体成交额同比增长13.6%。不过综合媒体采访，今年618在商家侧竞争惨烈是不争的事实。 这届618，是最卷的一届。 卷低价，京东、淘天等平台纷纷喊出低价口号，拼多多、抖音等则退出自动调价系统以确保价格竞争力；卷体验，曾经广泛采用的预售制被取消，仅退款纷纷采纳，价格套路取消，回归用户成为今年618的主旋律。 这一切，都表明电商的上半场正在进入尾声，传统的红利正在消失，但是需要指出的是，今年的618也暗藏着很多破局的新思 ………………………………