报告 | 若羽臣：绽家差异化爆品引领高端家清心智，有望依托线上红利实现格局重塑

主要观点总结

本文来自方正证券研究所的报告《若羽臣：绽家差异化爆品引领高端家清心智》，报告分析了若羽臣公司自有品牌绽家在衣物清洁领域的发展情况。报告指出，绽家通过挖掘差异化场景需求，定位高端市场，结合线上红利，实现了品牌打爆和收入业绩增长。同时，绽家已构建起完整的线上线下零售体系和品牌营销矩阵，线上渠道增长迅速。分析师认为，绽家有望依托线上红利实现格局重塑，并给出强烈推荐评级。

关键观点总结

关键观点1: 报告背景及概述

报告方正证券研究所发布，关注若羽臣公司自有品牌绽家在衣物清洁领域的发展。

关键观点2: 绽家的市场定位与策略

绽家定位高端市场，挖掘差异化场景需求，通过新品打爆超预期，有望依托线上红利实现格局重塑。

关键观点3: 产品情况

绽家主打的香氛内衣洗衣液等五大核心单品销售占比高，后续有望推出洗碗机凝珠等差异化场景新品。

关键观点4: 销售渠道及业绩

绽家线上线下销售体系完善，线上渠道增长迅速，自有品牌绽家爆发拉动公司收入业绩增长加速，盈利端逐年提升。

关键观点5: 投资建议

分析师建议关注个护家清品类线上化加速红利，预测若羽臣公司未来净利润增长，给予强烈推荐评级。

文章预览

本文来自方正证券研究所于2024年12月1日发布的报告《若羽臣：绽家差异化爆品引领高端家清心智，有望依托线上红利实现格局重塑 》，欲了解具体内容，请阅读报告原文。 分析师： 周昕S1220524100007 ， 谷寒婷 S1220524030001  报告内容  抖音引领衣物清洗剂线上化加速 ， 有望借鉴美妆行业依托渠道红利实现格局重塑。 据欧睿数据， 2023 年衣物清洁剂行业市场约 751 亿元， 20-23 年 CAGR 约 1.4% ，其中线上渠道 20-23 年 CAGR 约 9% 显著跑赢线下； 据久谦数据，衣物清洁剂 24M1-10 天猫 + 京东 + 抖音销售额同比增速 12% ，其中抖音渠道增长最快 24M1-10 同比增速达 41% 有望拉动线上化加速； 其中龙头蓝月亮、立白等仍领先，但部分品牌依托差异化定位及精细化运营快速崛起，其中绽家在整个双 11 周期中排名已提升至衣物清洁 TOP4 。 若羽臣：自有 品牌 绽家定位高 ………………………………