中国移动咪咕的增长之道：全域生态如何赋能品牌增量？

主要观点总结

中国移动咪咕在2024年全球经济形势保守的背景下，实现了品牌植入的用户回想度和购买倾向的全面增长。这得益于其围绕“内容+科技+融合创新”的战略布局，以及多元化的内容生态和技术创新应用。咪咕通过覆盖跨圈层用户、深化内容形式、优化用户体验和精准营销等方式，展现了强劲的增长潜力和行业优势。

关键观点总结

关键观点1: 咪咕通过多样性内容赛道覆盖跨圈层用户。

咪咕不仅是一个体育赛事转播平台，还从赛事转播的“幕后”跃升为体育内容的“主场”，成为当之无愧的国内第一体育内容平台。它以体育赛事为核心，全年直播超过9000场赛事，覆盖30多个赛事项目，还积极开发体育垂类内容，满足不同层次用户的兴趣。

关键观点2: 咪咕的内容生态并不仅止于观看，而是向多元内容形式拓展。

咪咕围绕“视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读”四大产品赛道，构建一个覆盖泛娱乐的完整生态系统，连接更广泛的用户需求。

关键观点3: 咪咕以科技革新重塑用户沉浸式体验。

依托中国移动的运营商资源，咪咕通过AI技术的实践，重新定义了用户的内容消费体验。咪咕的AI技术不仅在全球首创5G欧洲杯和世界杯元宇宙直播，还在奥运会上首创AI直播，实现自动捕捉中国队夺牌瞬间、智能解说赛事亮点等。

关键观点4: 咪咕建立行之有效的营销模型，助力品牌增长。

咪咕通过庞大流量基础、多元场景玩法和情感驱动营销等方式，为品牌提供全方位的营销支持。与品牌的合作案例也获得了长城奖的金奖和银奖。

关键观点5: 咪咕在全域生态时代展现优势。

咪咕以多元化的内容生态和技术创新为核心优势，展现出强劲增长潜力。其资源丰富、高专业性、维度广的内容矩阵，以及AI与5G技术的深度融入，使咪咕在视频平台竞争中占据先机。

文章预览

2024年，全球经济形势趋于保守，许多行业陷入增长乏力的瓶颈，但中国移动咪咕却逆势上扬，品牌植入的用户回想度和购买倾向更是实现全面增长。 令人瞩目的成绩背后，究竟有何秘诀？ 除了巴黎奥运的热度加持，近期举办的2024咪咕生态大会更让我们看到咪咕的真正实力——围绕 “内容+科技+融合创新” 的战略，咪咕全面展现了平台在内容生态与广告业务的前瞻布局。 一方面，咪咕在内容 广度、深度、新鲜度 上不断升级，另一方面，又在广告业务上不断探索更全、更有效、更长情的方法模型，这些布局，不仅解释了存量时代下视频平台的增长逻辑，更为渴望破局的品牌提供了切实可行的营销启示。 内容为王：为何大众愈发离不开咪咕？ 在注意力粉尘化的时代，优质内容决定了平台的根本竞争力。目前，咪咕已覆盖10亿不同圈层用户，而这不 ………………………………