“差异化永远是第二名的战略”

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观点 / 刘润     主笔 / 钟卉   责编 / 黄静    本文首发于2021年06 月 今天，我们 重发一篇过往比较受欢迎的文章《 “差异化永远是第二名的战略” 》，希望对你有所启发。 以下是这篇重发文章正文。 我们来看一组问题： 为什么麦当劳做牛肉？ 为什么肯德基做鸡肉？ 为什么华莱士做全鸡？ 这是一个战略问题。 我们讲过，战略有十大学派，回顾一下： 设计学派、计划学派、定位学派、企业家学派、认知学派、学习学派、权力学派、文化学派、环境学派、结构学派。 其中，迈克尔·波特的定位学派，把战略分成了三个基本选项。 他说，战略只有三种： 总成本领先，差异化，聚焦。 你选其中任何一个，就叫做定位。 今天我们来聊聊。 总成本领先战略 第一名，只有一个战略：总成本领先。 什么意思？ 总成本领先，听上去很简单啊，不就是低价 ………………………………