​文案的价值究竟在哪里？宝马、依云的案例告诉你（文末福利）

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知乎上有个近万人关注的问题：“文案的价值在哪里？为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？” 因为在文案寥寥数字背后，有着复杂的商业思考、精妙的人性考量。文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。 在科特勒增长实验室导师空手看来，文案就是广告公司最重要的职位，文案就应该是广告公司薪水最高的职位。本期，就让我们跟随空手的脚步共同来看看广告文案的价值究竟如何体现。 （以下内容摘自《传神文案：文案写对，营销才能做对》） 文本是品牌之本，是品牌发起传播的源头，是企业市场策略的具象表述，它是品牌的中心、营销的中心。帮助品牌制定核心文本，才是一名文案人员最重要的工作，是品牌营销中最具价值、最有难度的部分。 表面上看，以文字的角度，从事文案工作是没有 ………………………………