抖音电商2024年GMV约3.5万亿，去年上半年未达预期

主要观点总结

文章主要报道了抖音电商在2024年的GMV预期及实现情况，以及货架场景和店播在其中的重要作用。

关键观点总结

关键观点1: 2024年抖音电商GMV预期

据界面新闻获悉，2024年抖音电商的GMV预计约为3.5万亿元，同比增幅超过30%。

关键观点2: 去年上半年抖音电商GMV情况

去年上半年抖音电商的GMV未达到预期目标。

关键观点3: 下半年抖音电商的弥补策略

在多个头部主播出现问题及其他头部参与大促热情降低的情况下，抖音电商通过货架场景和店播的超预期表现，成功弥补了GMV目标的缺口。

关键观点4: 货架场景和店播的重要性

知情人士透露，货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超过70%，成为其主要增长动力。

关键观点5: 头部达人与中小达人的变化

头部达人贡献占大盘已降至9%，而中小达人正在崛起并升至21%。此外，店播的贡献在全部直播GMV中已经连续2年超过了达人直播。

文章预览

界面新闻获悉，2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元，同比增幅超过30%。去年上半年抖音电商的GMV未达预期。下半年，在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低的情况下，仍然通过货架场景以及店播（商家自播）的超预期表现，弥补了GMV目标的缺口。知情人士透露，货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超过70%，头部达人贡献占大盘已降至9%，中小达人崛起升至21%。在全部直播GMV中，店播的贡献也已经连续2年超过了达人直播。 ………………………………