当快手成为三届元老，奥运不再只是运动员的舞台

主要观点总结

本文介绍了短视频对体育赛事的影响，包括改变人们观看比赛的方式、为品牌提供营销机会等。以快手为例，其在巴黎奥运会期间的运营策略，展现了短视频平台如何有效开发体育版权，搭建营销场景，服务电商转化，并吸引品牌参与。强调了短视频平台在体育赛事中的多面服务，包括内容生态、营销场景、经营链路等，使体育营销不仅能赚吆喝，也能直接做生意。

关键观点总结

关键观点1: 短视频改变了人们的观赛方式，体育赛事在短视频平台上得到了新的呈现方式。

短视频平台将体育赛事变成了一款产品，提供了更多的参与和互动机会，使得普通用户、网红达人和品牌商家都能参与到体育赛事中。

关键观点2: 短视频平台在运营体育赛事方面展现出全新思路。

例如，快手作为持权转播商，通过打造内容生态、构建营销场景和服务电商转化三个维度，成功吸引了用户和商家的参与。其打造出的多种营销场景，为品牌提供了更多选择空间。

关键观点3: 短视频平台在营销方面更具优势。

它们坐拥巨大的用户群体，可以基于赛事和衍生内容打造各种营销场景。品效销合一的经营链路使得短视频平台不仅能让品牌曝光，还能通过直播加购等方式将用户转化为消费者。

关键观点4: 短视频平台为品牌和商家创造了实际收益。

在奥运会期间，快手通过整合内容生态和商业生态全线资源，实现了传播成果和商业收益的双丰收。一些品牌通过合作获得了显著的销售增长和品牌曝光。

关键观点5: 体育赛事越来越不仅是比赛本身，而是激发用户观看兴趣和商家参与兴趣的起点。

短视频平台通过满足用户的观赛需求和服务品牌及商家，创造了一种新的体育营销方式，将赛事转化为消费场景，使得体育营销更加多元化和实效化。

文章预览

短视频的出现，改变了很多人的生活方式。 有人可以三分钟看完电影、有人把直播间当商场逛、有人在短视频上记录生活，看演出手机先看，吃东西手机先吃。 三年前的东京奥运会，快手成为奥运会持权转播商，处于短视频平台介入奥运乃至更多顶级体育大赛转播的开端。从那时起，行业开始观察短视频平台能否开发好体育内容，提供好的观赛体验。以一种观望的姿态，对短视频平台承接体育版权抱有疑虑。 但既然人们的生活都能被短视频改变，体育赛事运作又何尝能不被改变？三年过去，这一疑虑似乎有了答案。对于体育赛事的版权开发，短视频平台给出了自己的解法，那就是把赛事也变成一款短视频产品。 本届巴黎奥运会，中央广播电视总台将视频点播及短视频权益授权给多家平台。虽然没有赛事直播，短视频平台上，奥运会仍旧在为网红 ………………………………