零售前瞻｜火热的反季销售 VS 失温的消费市场

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近日，餐饮企业利润下滑 88.8% 的消息刷屏全网。 北京统计局数据显示：2024 年上半年，北京限额以上（年营收1000万以上）餐饮企业利润总额 1.8 亿元，利润同比下降了 88.8%，利润率低至 0.37%。上海的数据更不堪，比起北京少盈，同期上海规模以上住宿和餐饮企业亏损 7.7 亿。 餐饮如此，服饰零售市场如何？ 羽绒服热卖，秋冬服饰成为今夏服饰市场的“黑马”。同时，那些提前入市，加大力度以反季销售布局零售的服饰人，可能也是行业“吹哨人”——消费整体缩水，零售要直面惨淡市场的冲击。 以往，反季狂欢是应季之外的重要营销节点；现在，反季节销售成为店铺直面惨淡市场的求生通道。 今年夏天，消费市场明显更加关注产品的实用价值与价格，“平替”“反季”“便宜”“羊毛”等词汇成为反应消费者真实情绪的 TOP 关键词，“反向消费 ………………………………